一、前言：
全球個人保養用品市場預測在2014年～2019年間將以複合成長率(CAGR)9.64％的速度成長。
雖然目前消費者消費習性的改變，廠商紛紛不斷的擴拓新的通路層面，從專櫃到現在的電視購物、網路購物，但目前化妝品產業的主要還是以專櫃化和開架式為主軸，以提供顧客面對面的服務方式，建立產品的親切度，加上以網路、電視購物以及其他通路方式為輔，來增加和消費者接觸的廣度。
廠商針對各地氣候的冷熱差異，開發不同產品型態。例如:在中國大陸南方可推出乳液類型的產品，而北方則以較滋養的乳霜為主。
地小人稠的台灣，保養品市場卻不小，再加上台灣消費者勇於嘗試高價新品，驚人消費力，吸引世界大廠注目，使台灣保養品新品上市腳步，早已與全球同步；有的大廠甚至選擇在台灣率先推出全新研發的新品。
另外，近期更有業者推出稱可以為個人量身打造自己專屬的保養品，以高價位的方式，訂做屬於並適合自己的保養品，也成為許多愛美人士趨之若鶩的新市場。由此可見，在愛美是天性的定理下，國內的美妝保養品市場仍有無限成長空間。
「客製化保養」是使用者隨著「季節、膚況、作息」的不同，能隨時改變不同的保養配方，讓保養達到更佳的效果，客製化則是讓使用者自己調整。
二、產業概況：
預計2011～2016年將以年複合成長率5.2%的速度，持續向上攀升。台灣美容保養品產業一直呈現成長趨勢。愛美是人的天性，這個不變的定律。根據國際調查機構Euromonitor資料顯示，近年來全球美容保養品產業從過去的奢侈品，轉為日常生活不可或缺的必需品。
另外，美容保養品以往只鎖定女性消費者的時代已經過去，隨著愈來愈多男性開始重視美麗，讓男用化妝品市場不斷擴充，掌握市場趨勢保養品市場發展狀況，必須分別從產品面與市場面，了解全球美容保養品產業的最新趨勢，然後施以正確隨著社會風氣的轉變，男性開始注重門面，讓男性化妝保養品市場大幅成長。2013.08 no.266 61市場規模已超過2,500億日圓。
化妝保養品產業近年來由於受經濟的高度成長影響及人民生活水準的提升而蓬勃發展，平價奢華精品銷售量反而下降，用戶轉而分向高價精品及平價品集中，這正反映出高物價時代對消費者行為的影響，以及所得分配不平均的新現象。
四、產品研發趨勢：
化妝保養品產品重點在於訴求安全、有效，觀察近年來，美容化妝品素材及配方流行趨勢，皮膚保養品市場比例則維持在40%以上，由此可知女性的最愛主要為皮膚保養品，尤其是美白、防曬、保濕等功能性產品。
調查報告顯示，每一個城市的女性消費者，因為生活習慣與環境的差異，因此偏好不同類型的美容保養產品。例如，上海女性因工作時間較長，肌膚較易倦怠，因此最需要滋養護膚類保養品；此外，因上海氣候悶熱，易造成皮膚出油，因此消費者偏好細緻毛孔和防曬，輔以搭配抗菌功能的產品。
台灣美容保養品業者必須朝3大方向邁進，分別為掌握趨勢，創新產品、拓展新興市場以及循序漸進搶攻市場，如此才能出奇制勝，占得先機。掌握趨勢創新產品化妝保養品競爭激烈，產品推陳出新，面對新產品層出不窮，必須跟隨趨勢走在創新前端，才能以優勢產品取勝。有鑑於結合生物科技創新化妝保養產品是近年來最熱門的趨勢。
我們常說，「愛美是人的天性。」隨著生活水準提升，美容保養品已成為日常生活不可或缺的必需品。化妝品對人類來說，除了清潔、保養及美麗的作用外，化妝保養品產業亦是一種結合理性科技與感性美學的高附加價值傳統產業。
一般醫學美容保養品的功效多是針對特殊需求，如保濕、美白、防曬、抗氧化、抗老化等功能，至於其成份與專櫃或開架式保養品並無太大差異，只有濃度的差別，專櫃或開架式保養品的產品較溫和細緻，使用上著重安全性、穩定性，且相當在乎品牌，而醫學美容保養品著重的是功效，常見之醫學美容保養品成份作用及功效列於表一。
符合目前崇尚自然兼具療效的潮流，使得近年來生技化妝品產業成為各界矚目的焦點。尤其在防老/抗老意識抬頭、及消費者對產品具備安全、快速、明顯的療效需求日漸增加，更帶動療效型的藥妝品，在化妝保養品市場大行其道，成長前景可期。
摘要整理
市場雖然緩慢但是穩定性地成長
大眾品:消費者的功效、價值的提供
新產品的開發:確保市場上的存在感、維持靈活性不可缺少的行為
消費者尋求更高功效的迴響，促進市場的健全成長主要趨勢與發展
大眾品的，美容、個人保養用品市場上的重要性。
東南亞消費者在保養品的選購上，喜歡先購買小容量的試用包，喜歡之後再進行正品購買，這也成為實體通路店舖銷售的主力之一。所以台灣品牌進入東南亞市場時，必須先知道當地的消費者需求及喜好，像是小包裝或體驗組商品就是一個可以先切入市場的商品規畫。
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